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QQ會員
品牌:QQ會員
品類:網絡虛擬增值服務
時間:2013年-2016年
服務:品牌理念升級&品牌文化塑造
項目成果:標準化的網絡服務帶來公平,而差異化的會員服務卻能供給個性,于是,“出眾”便成為QQ會員與年輕用戶的共鳴暗號。在2014年初確立“出眾”這一品牌文化升級舉措后,炫橙傳媒幫助QQ會員歷經半年先后發起“我是出眾派”符號演繹,“做個出眾派”符號體驗。在推動品牌獨特性與新生代用戶訴求不斷融合的進程中,最終催生了一個全新的族群:“出眾派”,開啟了一篇嶄新的品牌文化。回顧“出眾派”傳播始末,這場流行于微博、微信、心理FM、暴走漫畫、地鐵等眾多新新人類聚集地的大型線上下campaign,從僅僅為用戶貼上出眾標簽,到激勵用戶以“做個出眾派”為流行符號,QQ會員充分滿足了90后的“胃口”。


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